案例介绍

而网易游戏另辟蹊径,旗下《大话西游》与《新倩女幽魂》的推广,选择了大数据营销分析平台Ritering睿投进行投放,基于Ritering睿投自有7000多万游戏人群,针对目标客户进行推广,取得了较好的成效。
案例概况:
推广地区:客户选择全国投放
推广时间:2015.9.16-2015.9.30
推广形式:PC端+移动端
主要策略:人群策略,媒体策略,访客找回


投放策略:
1、阶段性投放,层层推进
人群策略,相关人群策略,算法普投策略,移动端平台投放;
积累期:增加媒体策略,找回策略,人群策略;
2、PC+Mobile 跨屏调控
***,通过PC与移动端反向人群与正向多层人群定向相结合进行大范围人群覆盖;
第二,选择符合客户产品调性的媒体
优化策略:
投放前期:选择媒体+定向Ritering人群标签;
投放中期:由于竞争对手抢量,CPA逐渐上升,活跃人数下降;
投放后期:系统算法调整,更换创意,人群重定向,CPA和活跃人数逐步好转。

效果回馈:
